เคยสงสัยกันไหมคะว่า ในขณะที่เรากำลังทำการตลาดอย่างหนักหน่วงใน Social Media อย่าง Facebook คู่แข่งของเราทั้งทางตรง ทางอ้อม เขากำลังทำการตลาดแบบไหนกันอยู่บ้าง ใช้สื่อแบบไหน บางเพจอาจจะถนัดวิดิโอ บางเพจถนัดเป็นรูปภาพ ที่สำคัญคือ เขากำลังสื่อสารกับใครด้วย content แบบใด
รู้เขา รู้เรา รบร้อยครั้ง ชนะร้อยครั้ง
จากตำราพิชัยสงครามของซุนวูเป็นประโยคที่คุ้นเคยกันดีนอกจากจะใช้ได้กับการสงครามแล้ว ยังใช้ได้ดีเสมอกับวงการการตลาดและโฆษณาอีกด้วย ดังนั้น คำว่ารู้เขา รู้เรา จึงเป็นการศึกษาทั้งคู่แข่งและตัวของเราเองว่าสถานการณ์ปัจจุบันเป็นอย่างไร ตัวเราและคู่แข่งมีข้อดีและข้อเสียแตกต่างกันอย่างไร รวมถึงมีแนวโน้มในการเติบโตต่อไปได้ดีแค่ไหนในอนาคต
วันนี้เรามี Tips & Trick สำหรับคนที่ลงโฆษณากับ Facebook มาฝากเป็นเทคนิคดี ๆ ในการไปส่อง Creative Ads ของเพจคู่แข่งกันค่ะ
อันดับแรก ไปยังเพจที่ต้องการจะดู Ads แล้วมองหา Page Transparency จากนั้นกด See more ตรงจุดนี้จะเป็นที่บอกความโปร่งใสของเพจ เช่น ระยะเวลาในการเปิดเพจ การเปลี่ยนชื่อเพจ จำนวนแอดมินที่ดูแลเพจ และโฆษณาทั้งหมดที่บนเพจนี้รันอยู่ค่ะ
หลังจากกด See more เข้ามาจะพบกับ Ads From This Page ให้เราเลือกกด Go to Ad Library เพื่อเข้าไปดู Active Ads ทั้งหมดที่เพจนี้รันอยู่ค่ะ
ภายใน Ad Library จะบอกรายละเอียดค่อนข้างละเอียดตั้งแต่ Ads ชิ้นนี้รันมาตั้งแต่เดือนไหน มี Creative แบบไหน ใช้ Call-to-action อะไรอยู่ และถ้าคนที่ลงโฆษณามาจนชำนาญจะพอมองแยกได้ว่าเพจนี้มีแนวคิดในการรันโฆษณาอย่างไรบ้าง
ตัวอย่างการนำไปใช้
เพจกินหนมรันโฆษณาหาคนติดตามเพจเพิ่มเติมด้วยแคมเปญ Page Like
เพจปันโปร รันโฆษณาโปรต่าง ๆ แบบ carousel ถ้ามั่นใจว่าสินค้าของเราใช้คนติดตามเป็นกลุ่มที่ชอบหาโปรถูก เป็นนักชอปปิ้ง ก็สามารถจ้างเพจให้เป็น influencer ได้
เพจใต้เตียงดารา มีรันโฆษณาให้แบรนด์สปอนเซอร์ต่าง ๆ เช่นเดียวกัน
เพจ Wongnai Beauty มีรันโฆษณาเครื่องสำอาง เห็นแบบนี้น่าจะมีการแยก Ads set ถ้าไม่ใช่ยิงเทียบกลุ่มก็อาจจะเป็นการยิงแบบแยกแคมเปญได้
จากความเห็นของผู้เขียนมองว่าการเข้าไปเช็กการทำโฆษณาของคู่แข่งได้ถือว่าเป็นประโยชน์มาก เพราะในบางครั้งจะพบว่าแคปชันที่ลงหน้าเพจกับคอนเทนต์ที่ใช้เรียกคน หรือปิดการขายแตกต่างกันมาก ๆ ทำให้เรารู้เท่าทันคู่แข่ง และสามารถนำมาใช้ในการค้นหาไอเดียต่าง ๆ หรือหาแรงบันดาลใจในการพัฒนาโฆษณาของเราให้ดียิ่งขึ้นไปอีกด้วยค่ะ
บทความโดย: คุณชลิตา ศิริอ่อน
Digital Marketer at Opendurian และ Content Director at Taketing
บทความที่เราแนะนำ
- มารู้จัก A/B Testing ด้วยการแอบดู IG Story
- 5 คำศัพท์ ที่คนซื้อ Facebook Ad ต้องรู้ !
- Call to Action เทคนิคที่คนทำคอนเทนต์และดีไซน์ต้องรู้ !
